Specjalizacja zarządzanie i marketing w mediach cz. 1 2700-M-LM-Z3SPMM
Zarządzanie i marketing w mediach to znajomość historii powstawania mediów i ich wpływu na rozwój społeczeństw: polityczny, ekonomiczny i kulturalny oraz społeczny. Rola i potęga informacji oraz jej dystrybucja to klucz do oddziaływań i sterowania rozwojem społeczności.
Studenci poznają także media jako przedsiębiorstwa, mechanizmy ekonomiczne jakie nimi rządzą, strukturę organizacyjną mającą wpływ na efektywność, techniki pozwalające na maksymalny udział w rynku oraz wpływ na kształtowanie rzeczywistości. Media jako narzędzie oddziaływania, towar i produkt przynoszący zyski oraz oręż w potyczkach światopoglądowych.
Koordynatorzy przedmiotu
Rodzaj przedmiotu
Tryb prowadzenia
Efekty kształcenia
Po ukończeniu przedmiotu student:
Wiedza:
Znajomość podstaw historii powstania mediów
Znajomość głównych mechanizmów ekonomicznych i praw rynku. Znajomość teorii popytu i podaży oraz technik ich wspomagania.
Znajomość praw makro i mikroekonomii oraz ich wzajemnego wpływu.
Znajomość struktury organizacji instytucji medialnej/redakcji oraz zasad ich zarządzania
Znajomość procesu produkcyjnego/ wytwórczego i dystrybucji na rynku mediów.
Znajomość wartości towaru jakim jest informacja i sposób jej przekazu
Umiejętności:
Student umie opracować strategię utworzenia i wdrożenia na rynek nowego produktu medialnego, posiada umiejętności napisania nie tylko business planu ale też strategii marketingowej, reklamowej i PR w celu osiągnięcia sukcesu ekonomicznego.
Umie poruszać się w środowisku bankowości i fundrisingu, dotacji i sponsoringu.
Inne kompetencje
Wiedza i umiejętności menedżerskie wydawcy
Kryteria oceniania
Na ocenę tej części przedmiotu złożą się trzy czynniki:
1. Sprawdzian pisemny uzyskanej wiedzy
2. Dwa krótkie, indywidualne projekty warsztatowe, realizowane w trakcie zajęć
3. Obecność na zajęciach
Przy założeniu, iż w sumie stanowią one 100 pkt., tzw. minimum zaliczeniowe wynosi 65 pkt.
Literatura
Część zajęć prowadzona przez dr. A. Świąteckiego – Wyzwania mediów społecznościowych
D’Ancona M., Postprawda, Wydawnictwo Krytyki Politycznej, Warszawa 2018
Galloway S., Wielka Czwórka. Ukryte DNA: Amazon, Apple, Facebook i Google, Rebis, Poznań 2017
Grębosz M., et al., Social media marketing, Monografie Politechniki Łódzkiej, Łódź 2016
Kreft J., Władza algorytmów. U źródeł potęgi Google i Facebooka, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2019
Kreft J., Za fasadą społeczności. Elementy zarządzania nowymi mediami, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2015
Miotk A., Skuteczne social media: prowadź działania, osiągaj zamierzone efekty, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2017
Nowina – Konopka M., Informofoza. Zarządzanie informacją w nowych mediach, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2017
Popiołek M., Czy można żyć bez Facebooka?, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2018
Snowden E., Pamięć nieulotna, Insignis, Warszawa 2019