Marketing 2600-DSMw2M

1. Zasady i instrumenty działalności marketingowej przedsiębiorstwa
 Określenie miejsca (roli) marketingu w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa
 Definicja marketingu
 Ewolucja marketingu
 Zasady orientacji marketingowej
 Marketing offline i online
 Inne orientacji prowadzenia działalności gospodarczej
 Sekwencja decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie
2. Decyzje strategiczne – STP
 Procedura STP
 Segmentacja rynku
 Wybór rynku docelowego
 Różnicowanie i pozycjonowanie oferty
3. Decyzje produktowe
 Pojęcie i rodzaje produktu
 Tworzenie asortymentu rynkowego
 Projektowanie atrybutów produktu indywidualnego
 Planowanie nowego produktu
 Kształtowanie cyklu życia produkt
4. Decyzje dystrybucyjne
 Determinanty i efekty wyboru kanałów dystrybucji
 Wyznaczenie liczby kanałów dystrybucji
 Ustalenie typu dystrybucji (offline i online)
 Określenie długości kanałów dystrybucji
 Wyznaczenie szerokości kanału dystrybucji,
 Ustalenie stopnia powiązań integracyjnych w kanałach dystrybucji
 Systemy dystrybucji na wybranych rynkach produktowych
5. Decyzje cenowe
 Ceny – wprowadzenie
 Determinanty decyzji cenowych
 Strategie cenowe
 Cena minimalna
 Ustalenie ceny podstawowej
 Odchylenia od ceny podstawowej
6. Decyzje promocyjne
 Istota promocji i modele komunikacji
 Formy promocji i ich efekty
 Formy promocji offline
 Formy promocji online